شرکت تسلا سرانجام پس از سال‌ها انتظار و تاخیر، اعلام کرد که نسخه نهایی سوپرکار آینده‌نگرانه روستر (Roadster) خود را در تاریخ ۱ اکتبر رونمایی خواهد کرد. این رویداد تقریباً نه سال پس از رونمایی نمونه اولیه و شش سال بعد از زمان برنامه‌ریزی‌شده برای عرضه به بازار برگزار می‌شود. نسل دوم روستر که جانشین اولین خودروی تسلا محسوب می‌شود، قرار است با شتاب صفر تا ۶۰ مایل بر ساعت در ۱.۹ ثانیه، سرعت نهایی بیش از ۲۵۰ مایل بر ساعت و برد ۶۲۰ مایلی، تمام رکوردها را جابه‌جا کند؛ اعدادی که حتی امروز نیز بیشتر خودروهای الکتریکی تولیدی را در سایه خود قرار می‌دهد.
از زمان نمایش اولیه این خودرو در سال ۲۰۱۷، پروژه روستر بارها به تعویق افتاد و تسلا تمرکز خود را به پروژه‌های دیگری مانند سمی و سایبرکب معطوف کرد. اما اکنون، الون موسک در شبکه اجتماعی اکس (توییتر سابق) با انتشار پستی با شعار «Go for launch» (آماده پرتاب)، از رویداد رونمایی خبر داده است. به نظر می‌رسد این شعار اشاره‌ای به راکت‌های تقویتی اختیاری دارد که موسک قبلاً وعده داده بود با استفاده از فناوری اسپیس‌ایکس، شتاب روستر را به ۱.۱ ثانیه برساند؛ یعنی تقریباً دو برابر سریع‌تر از یک ماشین فرمول ۱. در تصویر منتشر شده نیز بازوهای بزرگ و چراغ‌های تمام‌عرضی دیده می‌شوند که تفاوت چشمگیری با مدل مفهومی دارند.
مراسم رونمایی در واکو، تگزاس برگزار می‌شود؛ جایی که گفته می‌شود قابلیت پرواز یا شناور شدن روی آب این خودرو به نمایش درآمده و شرکت تنها دعوت‌کنندگان غیرقابل انتقال (سپرده‌گذاران) را پذیرش می‌کند. قیمت این سوپرکار نیز برای مدل استاندارد حدود ۱۵۰ هزار پوند و برای نسخه ویژه فاندرز سریز ۱۸۵ هزار پوند تخمین زده می‌شود. جالب اینجاست که این رویداد در همان هفته‌ای برگزار می‌شود که جگوار نیز از مدل Type 01 خود رونمایی می‌کند؛ اقدامی که شاید تداعی‌کننده رقابت قدیمی موسک با این برند بریتانیایی باشد.
به نقل از ماشین باز رونمایی نهایی تسلا روستر پس از سال‌ها تاخیر و انتظار، فراتر از معرفی یک خودروی اسپرت، نشان‌دهنده اراده قاطع تسلا برای بازگرداندن جاذبه و هیجان به برند خود است. این خودرو که وعده شتاب و سرعتی فراتر از هر ماشین تولیدی دیگری را دارد، نقش بسیار مهمی در اثبات توانایی‌های فنی و مهندسی این شرکت ایفا می‌کند. تاخیرهای طولانی در پروژه روستر، که تا حدودی به دلیل اولویت‌های متغیر شرکت و چالش‌های پیچیده در ادغام فناوری‌های پیشرفته مانند راکت‌های توسعه‌یافته توسط اسپیس‌ایکس بوده، نشان‌دهنده چالش‌های واقعی در تولید خودروهای فوق‌پیشرفته است. با این حال، انتخاب زمان همزمان با رونمایی جگوار تایپ ۰۱، یک حرکت استراتژیک و جسورانه برای تسخیر توجه رسانه‌ها و بازار در صنعت خودروهای برقی است. این رقابت در هفته‌ای که هر دو برند به دنبال جلب توجه هستند، نشان می‌دهد که تسلا همچنان به دنبال باقی ماندن به عنوان رهبر بی‌چون‌وچرای نوآوری در بازار لوکس برقی است. همچنین، استفاده از شعار «Go for launch» و قابلیت‌های احتمالی پرواز یا شناور شدن، روستر را از یک سوپرکار معمولی به یک پلتفرم نمایش تکنولوژی تبدیل می‌کند که می‌تواند آینده حمل‌ونقل را شکل دهد. قیمت‌گذاری بالای این خودرو نیز آن را در رقابت با برندهای سنتی لوکس قرار می‌دهد و موفقیت آن بستگی به عملکرد واقعی و تحقق وعده‌ها خواهد داشت. در نهایت، اگر روستر بتواند وعده‌های خود را محقق کند، می‌تواند استاندارد جدیدی برای صنعت خودرو تعریف کند و تصویر ذهنی مشتریان از نوآوری تسلا را مجدداً احیا نماید.