مک‌لارن، برند بریتانیایی خودروهای ورزشی، لوگوی جدید خود را برای خودروهای نسل آینده‌اش رونمایی کرده است؛ طرحی که از تابلوی کارگاه بنیان‌گذار برند، بروس مک‌لارن، در نیوزلند الهام گرفته شده است. این «نشانه متنی» مینیمال و جدید، از این پس روی تمام خودروها، محصولات جانبی و کانال‌های دیجیتال این شرکت به کار می‌رود.
این تغییر در روزهایی رخ می‌دهد که مک‌لارن برنامه‌های بلندپروازانه‌ای برای گسترش کسب‌وکار خود اعلام کرده است؛ از جمله ساخت دومین کارخانه در بریتانیا، تولید موتورهای اختصاصی در داخل شرکت و افزودن مدل‌های موتورجلو با دو ردیف صندلی از جمله یک شاسی‌بلند به خانواده محصولاتش. نخستین خودرویی که با این برندینگ جدید عرضه می‌شود، McL 6GT است که ماه گذشته در رویداد Monterey Car Week در کالیفرنیا معرفی شد.
لوگوی جدید از تابلوی کارگاه خانوادگی بروس مک‌لارن در اوکلند نیوزلند اقتباس شده است؛ همان کارگاهی که بروس در آن عشق خود به خودرو و مهندسی را پرورش داد و نخستین خودروی مسابقه‌ای‌اش را بر پایه یک آستین سون تغییریافته ساخت که در ساحل موریوای به اولین پیروزی‌اش رسید.
دیوید وودهاوس، مدیر ارشد خلاقیت مک‌لارن، در مراسم پیش‌نمایش این هویت جدید گفت: «این درباره پیدا کردن خودمان بود؛ بازگشت به آنچه ذاتاً ما هستیم، بنیان‌گذارمان و پایه‌های برندمان.» با این حال او تأکید کرد که این حرکت نوستالژیک نیست و کاملاً به آینده نگاه می‌کند. در کنار لوگوی جدید، فونت اختصاصی McLaren Sans معرفی شد و نشان «اسپیدمارک» همچنان در کنار نام برند باقی می‌ماند، هرچند نشانه متنی غالب خواهد بود. همچنین رنگ‌بندی سازمانی مک‌لارن به سمت طیف‌های تیره‌تر تغییر می‌کند تا حس لوکس بودن برند را بیش از پیش القا کند.
به نقل از ماشین باز
این تغییر هویت بصری تنها یک بازطراحی ساده نیست، بلکه نشان‌دهنده چرخش راهبردی مک‌لارن در مسیر تبدیل شدن به یک برند لوکس جهانی است. در سال‌های اخیر، مک‌لارن تلاش کرده خود را از یک تولیدکننده خودروهای ورزشی خالص به یک برند لاکچری همه‌جانبه تبدیل کند؛ طرح‌هایی مانند راه‌اندازی کارخانه دوم، تولید موتورهای اختصاصی و ورود به حوزه خودروهای موتورجلو و شاید مهم‌تر از همه، شاسی‌بلندها، همگی در همین راستا قرار دارند. در دنیای برندهای لوکس، تکیه بر ریشه‌ها و قصه‌گویی درباره بنیان‌گذار یک سرمایه بی‌چیز است؛ برندهایی مانند لوئی ویتون و هرمس دقیقاً با همین فرمول توانسته‌اند ارزش خود را حفظ کنند. مک‌لارن حالا با بازگشت به قصه بروس مک‌لارن و کارگاه خانوادگی‌اش در اوکلند، در حال ساختن یک روایت اصیل و احساسی است که مشتریان را فراتر از محصولات به برند پیوند می‌زند. البته باید توجه داشت که مدیران مک‌لارن تأکید دارند این حرکت بازگشت به گذشته نیست، بلکه نگاهی به آینده است. فونت اختصاصی McLaren Sans، رنگ‌بندی تیره‌تر و حالت مینیمال نشان می‌دهد برند در پی جلب توجه مشتریان جوان‌تر و ثروتمندتر، به‌ویژه در بازارهای نوظهور است. رنگ پاپایای نارنجی که سال‌ها با مک‌لارن گره خورده بود، حالا بیشتر به تیم‌های مسابقه‌ای اختصاص می‌یابد و این خود نشانه‌ای از جدایی هویت برند جاده‌ای از تیم ورزشی است. به نظر می‌رسد اگر مک‌لارن بتواند این روایت را به‌درستی با محصولاتش پیوند بزند، شاهد ظهور دوران تازه‌ای از موفقیت این برند باشیم؛ به‌ویژه با مدل‌های آینده مانند شاسی‌بلند که برای رقابت با فراری و لامبورگینی طراحی می‌شوند. ماشین‌باز معتقد است کلید موفقیت این استراتژی، حفظ تعادل ظریف میان اصالت تاریخی و نوآوری فنی خواهد بود.