مک‌لارن لوگوی جدیدی برای خودروهای نسل آینده خود رونمایی کرده است که از تابلوی کارگاه بنیان‌گذار این شرکت، بروس مک‌لارن، در نیوزیلند الهام گرفته شده است. این وردمارک مینیمالیستی جدید از این پس روی تمامی خودروها، محصولات مرتبط و کانال‌های دیجیتال این برند به کار خواهد رفت؛ تصمیمی که هم‌زمان با آغاز دوران گسترش و تنوع‌سازی چشمگیر مک‌لارن اتخاذ شده است.
این رونمایی تنها چند روز پس از آن صورت گرفت که مک‌لارن اعلام کرد قصد دارد با احداث دومین کارخانه در بریتانیا، تولید موتورها را به صورت داخلی در دست بگیرد و مدل‌های موتور جلو با دو ردیف صندلی، از جمله یک شاسی بلند، را به خط تولید خود اضافه کند. اولین خودرویی که با این برندینگ جدید عرضه می‌شود، مدل McL 6GT است که ماه گذشته در رویداد Monterey Car Week در کالیفرنیا معرفی شد و مدل‌های آینده نیز نام برند را به صورت کامل در قسمت عقب خودرو خواهند داشت.
لوگوی جدید از تابلوی کارگاه خانوادگی در آوکلند نیوزیلند اقتباس شده است؛ کارگاهی متعلق به والدین بروس مک‌لارن که او در آنجا علاقه خود به خودرو و مهندسی را پرورش داد. به گفته شرکت، بروس در همین کارگاه اولین خودروی مسابقه‌ای خود یعنی یک آستین سون تغییر یافته را ساخت که اولین پیروزی‌اش را در رویدادی در ساحل موریوای برای او به ارمغان آورد.
دیوید وودهاوس، مدیر ارشد خلاقیت مک‌لارن، در مراسم پیش‌نمایش این چهره جدید گفت: «این پروژه درباره پیدا کردن خودمان بود؛ بازگشت به آنچه ذاتاً ما هستیم، بنیان‌گذارمان و پایه برندمان. ما دوره‌ای را پشت سر گذاشتیم که بنیان‌گذارمان را به رسمیت نمی‌شناختیم و نمی‌شناختیم، و خواستیم به این پایه عظیم بازگردیم.» با این حال او تأکید کرد که این یک اقدام نوستالژیک یا «رترو» نیست، بلکه کاملاً رو به آینده است. لوگوی جدید با فونت اختصاصی McLaren Sans عرضه می‌شود و نشان Speedmark همچنان به عنوان یک شناسه کوچک حفظ خواهد شد، اما وردمارک نقش غالب را ایفا می‌کند. همچنین رنگ‌های سازمانی مک‌لارن به سمت تمی «میدنایت» و تیره‌تر تغییر می‌کند تا نشانگر لوکس بودن برند باشد و رنگ نارنجی پاپایا بیشتر به تیم‌های مسابقه اختصاص یابد.
به نقل از ماشین باز
این حرکت مک‌لارن نشان‌دهنده یک تغییر استراتژیک عمیق در هویت این برند بریتانیایی است. در سال‌های اخیر، مک‌لارن بیشتر به عنوان سازنده خودروهای سوپراسپرت خالص و نماد فرمول یک شناخته می‌شد، اما حالا مسیر خود را به سمت تبدیل شدن به یک برند لوکس کامل تغییر داده است. الهام از میراث بروس مک‌لارن، یک حرکت کلاسیک در دنیای لوکس است؛ برندهایی مانند فراری، لامبورگینی و پورشه همگی از تاریخ و بنیان‌گذاران خود برای ایجاد احساس اصالت و ارزش استفاده می‌کنند.
جزئیات مهم در این خبر، برنامه‌های گسترش مک‌لارن است: دومین کارخانه، تولید داخلی موتور، و مهم‌تر از همه، ورود به بخش شاسی‌های بلند و خودروهای موتور جلو با دو ردیف صندلی. این یعنی مک‌لارن قصد دارد مستقیماً با پورشه، فراری با Purosangue و لامبورگینی با Urus رقابت کند. در واقع، مک‌لارن در حال گذار از یک شرکت کوچک خودروهای مسابقه‌ای به یک تولیدکننده چند محصولی لوکس است.
تغییر رنگ سازمانی به سمت رنگ‌های تیره‌تر میدنایت نیز سیگنال روشنی از این جابجایی به سمت بازار لوکس است. رنگ پاپایای نارنجی که سال‌ها نماد هویت مک‌لارن بود، حالا بیشتر به تیم‌های مسابقه اختصاص می‌یابد تا تصویر شرکتی به سمت لوکس‌بودن و جدی‌بودن متمایل شود.
از نظر فنی، استفاده از McL به عنوان مخفف McLaren Cars Limited احتمالاً در نام‌گذاری مدل‌های آینده نیز استفاده خواهد شد که نشان‌دهنده ساختارمندتر شدن نام‌گذاری محصولات این برند است. در مجموع، می‌توان گفت مک‌لارن در حال آماده‌سازی خود برای دهه‌ای جدید است که در آن نه تنها سرعت، بلکه اصالت، لوکس بودن و تنوع محصول، تعیین‌کننده موفقیت او خواهند بود.