مک‌لارن برای ماشین‌های نسل آینده خود لوگوی کاملاً جدیدی رونمایی کرده است؛ لوگویی که الهام آن از تابلوی کارگاه بنیان‌گذار این شرکت، بروس مک‌لارن، در نیوزیلند گرفته شده است. این «وردمارک» مینیمالیستی از این پس روی تمام ماشین‌ها، محصولات جانبی و کانال‌های دیجیتال مک‌لارن دیده خواهد شد و نشان‌دهنده ورود این برند بریتانیایی به دورانی از توسعه و تنوع‌بخشی گسترده است.
این تغییر چهره تنها چند روز پس از اعلام برنامه‌های جاه‌طلبانه مک‌لارن برای راه‌اندازی دومین کارخانه در بریتانیا، تولید موتورهای اختصاصی در داخل شرکت و افزودن مدل‌های جدید موتورجلو با دو ردیف صندلی، از جمله یک شاسی بلند، رخ داده است. اولین خودرویی که برندینگ جدید را به تن می‌کند، McL 6GT است که ماه گذشته در رویداد Monterey Car Week کالیفرنیا معرفی شد.
نکته جالب اینجاست که لوگوی جدید از تابلوی کارگاه خانوادگی بروس مک‌لارن در آکلند اقتباس شده؛ همان کارگاهی که او در آن عشقش به ماشین و مهندسی را پروراند و نخستین خودروی مسابقه‌ای‌اش یعنی یک آستین سون تغییر یافته را ساخت که به پیروزی راحت او در رویداد موریوای بیچ انجامید. دیوید وودهاوس، مدیر ارشد خلاقیت مک‌لارن، از «روحیه سرکش» بروس به عنوان الهام‌بخش اصلی نام برده و تأکید کرده که این حرکت بازگشت به ریشه‌هاست، نه یک دیالوگ نوستالژیک و گذشته‌گرا.
در کنار لوگوی جدید، تایپوگرافی اختصاصی McLaren Sans نیز معرفی شده و موتیف Speedmark همچنان به عنوان یک «نشان کوچک شناسایی» حفظ می‌شود، هرچند وردمارک نقش غالب را ایفا می‌کند. سه حرف اول نام شرکت (McL) نیز به عنوان سرنام McLaren Cars Limited به کار می‌رود. مک‌لارن همچنین پالت رنگی خود را به سمت هوای تاریک‌تر «نیمه‌شب» تغییر می‌دهد تا حس لوکس بودن را منتقل کند، در حالی که رنگ نمادین پاپایا اورنج از این پس بیشتر با تیم‌های مسابقه‌ای این برند شناخته می‌شود.