مک‌لارن در یک حرکت احساسی و در عین حال استراتژیک، لوگوی جدید خود را برای نسل بعدی خودروهایش معرفی کرد. این تغییر که از تابلوی کارگاه بنیان‌گذار شرکت، بروس مک‌لارن، در نیوزیلند الهام گرفته، نشان‌دهنده آغاز دوران تازه‌ای برای این برند بریتانیایی است؛ دورانی که قرار است با گسترش چشمگیر، تنوع بیشتر و حرکت به سمت بازارهای لوکس‌تر همراه باشد.
این «نام‌نگار» یا wordmark مینیمالیستی از این پس روی تمام خودروهای شرکت، محصولات تجاری، فعالیت‌های برندینگ و کانال‌های دیجیتال مک‌لارن به کار می‌رود. تغییر لوگو تنها چند روز پس از اعلام طرح‌های جاه‌طلبانه مک‌لارن برای ساخت کارخانه دوم در بریتانیا، تولید موتورها به صورت داخلی و افزودن مدل‌های موتور جلو با دو ردیف صندلی، از جمله یک شاسی‌بلند، رونمایی شد.
نخستین خودرویی که این نشان جدید را به دوش می‌کشد، McL 6GT است که ماه گذشته در رویداد Monterey Car Week در کالیفرنیا رونمایی شد؛ مدل‌های بعدی نیز نام برند را در بخش عریض خودروهایشان خواهند داشت. جالب اینجاست که لوگوی جدید از تابلوی کارگاه خانوادگی در اوکلند نیوزیلند اقتباس شده است؛ همان کارگاهی که متعلق به پدر و مادر بروس مک‌لارن بود و او در آن، عشقش به ماشین و مهندسی را پروراند. مک‌لارن می‌گوید بروس در همین کارگاه، یک آستین سون اصلاح‌شده ساخت که در ساحل موریوای او را به نخستین پیروزی‌اش رساند.
دیوید وودهاوس، مدیر ارشد خلاقیت مک‌لارن، از «روحیه مستقل و سرکش» بروس به عنوان یکی از الهام‌بخش‌های اصلی این تغییر نام می‌برد و تأکید می‌کند هدف، معرفی دوباره بنیان‌گذار برند و بازگشت به ریشه‌های اصیل آن است. با این حال، او به صراحت می‌گوید این یک حرکت نوستالژیک یا گذشته‌نگر نیست؛ بلکه تلاشی است آینده‌نگرانه برای قرار دادن مک‌لارن در نقطه‌ای که باید باشد. در این طرح، فونت اختصاصی جدیدی به نام McLaren Sans معرفی می‌شود، نشان Speedmark همچنان به عنوان یک شناسه کوچک باقی می‌ماند و رنگ‌های سازمانی نیز به سمت فضایی «نیمه‌شب‌تر» و تاریک‌تر حرکت می‌کنند تا حس لوکس بودن و ارزش برند را تقویت کنند. رنگ معروف پاپایای نارنجی از این پس بیشتر با تیم‌های مسابقه‌ای گره می‌خورد، هرچند در بخش‌هایی از کسب‌وکار خودرو نیز استفاده خواهد شد.
به نقل از ماشین باز : این تغییر تنها یک بازی گرافیکی نیست، بلکه سیگنالی روشن از تغییر ژست مک‌لارن در بازار است. سال‌ها این برند خود را بیشتر از آنِ یک سازنده خالص خودروهای اسپرت موتور وسط معرفی می‌کرد، اما حالا به سمت مدل‌های خانوادگی‌تر، خودروهای موتور جلو و حتی شاسی‌بلندها حرکت می‌کند. در چنین مسیری، داستانِ بنیان‌گذار یک سرمایه واقعی است؛ مشتریان لوکس جدید معمولاً فقط محصول نمی‌خرند، بلکه روایت، اصالت و احساس تعلق را می‌خرند. کارگاه اوکلند، نخستین پیروزی با آن آستین سون اصلاح‌شده و روحیه استقلالِ بروس، به مک‌لارن اجازه می‌دهد لوکس بودن خود را بر پایه تاریخ و مهندسی بسازد، نه صرفاً بر سرعت. از سوی دیگر، انتخاب یک نام‌نگار ساده، فونت اختصاصی، پالت تاریک‌تر و کنار گذاشتن تدریجی رنگ نارنجی از محصولات جاده‌ای نشان می‌دهد مرز بین «مک‌لارن مسابقه‌ای» و «مک‌لارن لوکس» دارد دقیق‌تر می‌شود. ترکیب سه حرف McL هم یک امضای مدرن و منعطف است که می‌تواند در آینده روی مدل‌های مختلف تکرار شود و به naming محصولات انسجام بیشتری بدهد. به طور خلاصه، مک‌لارن دارد از گذشته به عنوان سکوی پرتاب استفاده کند؛ اما موفقیت این استراتژی در نهایت به این بستگی دارد که کیفیت، تجربه مالکیت و نوآوری محصولات جدید بتوانند به اندازه هویت بصری جدید، جذاب و قابل اعتماد به نظر برسند.