مک‌لارن، تولیدکننده بریتانیایی خودروهای اسپرت، لوگوی کاملاً جدیدی را برای خودروهای نسل بعدی خود رونمایی کرده است. این لوگوی متنی و مینیمال، از تابلوی نصب‌شده روی کارگاه خانوادگی بنیان‌گذار شرکت، یعنی «بروس مک‌لارن» در آوکلاند نیوزلند الهام گرفته شده است. کارگاهی که بروس در دوران نوجوانی خود در آن کار می‌کرد و علاقه‌اش به خودرو و مهندسی شکل گرفت. به گفته شرکت، او در همین مکان نخستین خودروی مسابقه‌ای خود (یک آستین سون تغییر یافته) را ساخت که نخستین پیروزی‌اش را در ساحلی به نام موریوای رقم زد.
این تغییر هویت بصری، درست چند روز پس از آن اعلام شد که مک‌لارن قصد دارد با احداث دومین کارخانه در بریتانیا، تولید موتورها را به صورت داخلی بر عهده بگیرد و مدل‌های جدیدی با موتور جلو و دو ردیف صندلی – از جمله یک شاسی‌بلند – به محصول‌های خود اضافه کند. نخستین خودرویی که با این نشان جدید روانه بازار می‌شود، McL 6GT است که ماه گذشته در رویداد Monterey Car Week در کالیفرنیا معرفی شد.
دیوید وودهاوس، مدیر ارشد خلاقیت مک‌لارن، درباره این تغییر می‌گوید: «این یک حرکت نوستالژیک نیست؛ بلکه درباره آینده است.» او تاکید می‌کند که هدف اصلی این اقدام، بازگشت به ریشه‌ها و بزرگداشت میراث بنیان‌گذار شرکت است، همان کاری که برندهای بزرگ لوکسی مانند LV و هرمس به آن پایبندند.
این لوگوی جدید که با فونتی اختصاصی به نام McLaren Sans عرضه می‌شود، در تمام کاربردها از خودروها و محصولات مرچاندایز گرفته تا کانال‌های دیجیتال مورد استفاده قرار خواهد گرفت. همچنین رنگ سازمانی شرکت نیز به سمت رنگ‌های تیره‌تر و «نیمه‌شب» تغییر یافته تا حس لوکس بودن و ممتاز بودن برند را بیشتر القا کند. رنگ معروف پاپایای نارنجی از این پس بیشتر به تیم‌های مسابقه‌ای اختصاص خواهد یافت.