مک‌لارن برای ورود به دوران جدیدی از گسترش و تنوع‌بخشی به محصولاتش، لوگوی کاملاً جدیدی را رونمایی کرده است. این لوگوی مینیمالیستی (wordmark) که از تابلوی کارگاه بنیان‌گذار شرکت، «بروس مک‌لارن» در نیوزلند الهام گرفته شده، از این پس روی تمام خودروها، محصولات جانبی و فضاهای دیجیتال این برند خودنمایی خواهد کرد.
این تغییر هویت بصری، درست پس از اعلام خبر راه‌اندازی کارخانه دوم در بریتانیا، تولید موتورهای اختصاصی در داخل شرکت و افزودن مدل‌های جدید موتورجلو و شاید یک شاسی‌بلند به خط تولید انجام شده است. نخستین خودرویی که این برندینگ جدید را به خود می‌بیند، مدل McL 6GT است که ماه گذشته در نمایشگاه ماشین کالیفرنیا معرفی شد.
طراحی این لوگو از تابلوی کارگاه خانوادگی بروس مک‌لارن در آکلند الهام گرفته شده؛ همان جایی که او اولین خودروی مسابقه‌ای خود (یک آستین سون اصلاح‌شده) را ساخت و با آن به اولین پیروزی‌اش دست یافت. دیوید وودهاوس، مدیر خلاقیت مک‌لارن، می‌گوید این تغییر نه یک نگاه نوستالژیک و گذشته‌گرایانه، بلکه ادای احترامی به بنیان‌گذار و تمرکز بر آینده است.
در این تغییرات، از فونت اختصاصی جدیدی به نام McLaren Sans استفاده می‌شود و نشان Speedmark نیز به عنوان یک شناسه کوچک حفظ می‌شود. همچنین رنگ سازمانی مک‌لارن به سمت طیف‌های تیره‌تر و شب‌گونه (Midnight) برای تداعی کردن حس لوکس بودن تغییر می‌کند، در حالی که رنگ معروف پاپایای نارنجی بیشتر به تیم‌های مسابقه‌ای اختصاص خواهد یافت.